An Exploratory Study on Pool Extraction of Calligraphy Social Media Content Feature Classification Criteria: Delphi Analysis Focused on YouTube Videos
Youngsik Kwak, Duhee Lee, Haichao Xu · THE JOURNAL OF ASIAN STUDIES · 2025
퍼스널 브랜딩(personal branding)이란 개인이 가진 신체적, 정신적, 기술적 장점을 전략적으로 표현하여 타인과 차별되는 이미지를 구축하고 수익을 창출하는 일련의 과정을 의미한다. 서예 창작자는 퍼스널 브랜딩을 위한 실천적인 도구로 유튜브나 인스타그램 같은 소셜 미디어 플랫폼을 매우 유용하게 활용할 수 있다. 그렇다면 서예 관련 동영상 콘텐츠를 유튜브 등에 어떤 내용과 형식으로 노출해야 시청자의 긍정적인 반응을 극대화하고, 퍼스널마케팅을 실천하며, 수익을 증가시킬 수 있을까? 이를 위해 소셜 미디어 플랫폼 상에서 서예 동영상의 내용을 여러 기준에 따라 체계적으로 분류하는 작업이 선행되어야 한다. 분류기준으로 동영상별 특징을 부여하고 조회수와의 관계를 살피면, 서예 창작자가 어떤 특징을 가진 콘텐츠를 개발해야 조회수 등이 높을지를 알 수 있게 된다. 이 연구의 목적은 서예 동영상 콘텐츠 분류기준을 추출하고 풀(pool)을 구성하는 것이다. 이 풀(pool)은 미래에 빅데이터 기반을 둔 계량적 서예 연구의 기반을 마련하는 데 학술적으로 기여할 것이다. 다른 예술분야에서는 동영상콘텐츠 분류기준 연구가 다수 진행되었지만 서예관련 연구에서는 온라인 콘텐츠 분류기준을 체계적으로 연구한 것을 상대적으로 발견하기 힘들어 학술적 공백으로 남아 있다. 이 연구는 여러 서예 장르 중 전통서예 분야만을 대상으로 하였다. 전통서예 유튜브 콘텐츠 특징 추출과정은 서예 및 전각 창작자와 빅데이터 전문가 5명을 대상으로 3차 라운드에 걸쳐 전통적인 Delphi 기법을 적용하였다. 그 결과, 크게 5개 대분류 요인 내에서 49개의 분류기준을 추출하였다. 첫째, ‘시청 전 노출 정보’ 요인으로 썸네일, 제목, 조회수, 업로드 시기 등 시청자의 클릭을 유도하는 외부적 변수를 기준으로 정리하였다. 둘째, ‘촬영 및 편집 환경’ 요인은 자막 및 음악, 화면 구성 등 영상미와 전달력을 높이는 물리적·기술적 요소로 추출되었다. 셋째, ‘역사성’은 한국과 중국의 시대 배경 등 서예의 역사적 맥락을 반영하는 기준으로 구성되었다. 넷째, ‘작가 관련 요소’는 작가의 인적·예술적 특성을 반영하는 기준이 포함되었다. 마지막으로 ‘작품 구성 요소’는 서체 종류, 글자 크기, 글자 수 등 서예 자체의 조형성과 심미성을 평가하는 항목이 추출되었다.