A Study on the Impact of AI on the Reorganization of the News Dissemination Ecosystem -Focused on the Lasswell's 5W Communication Model-
Yi-man Tian, jong-hyeck ahn · Journal of Communication Design · 2025
본 연구는 라스웰(Lasswell)의 5W 커뮤니케이션 모델(발신자, 메시지, 채널, 수용자, 효과)을 기반으로 인공지능 (AI) 기술이 전파 생태계를 구조적으로 재편하는 방식에 대해 서술한다. 인공지능 기술은 전파 주체의 인간-기계협업화, 콘텐츠 생산의 자동화, 유통 채널의 지능화, 수용자의 데이터화 및 효과 평가의 알고리즘화를 자율적으로 촉진하고 있으며 궁극적으로 ‘알고리즘 권력’을 중심으로 하는 새로운 지능형 전파 질서를 형성하고 있다. 알고리즘 추천 시스템과 사용자 행동 데이터 등의 핵심 기술을 통해 뉴스 전파 방식이 알고리즘화 모델로 변화하고 있다. 이를 바탕으로 지능형 미디어 시대의 커뮤니케이션 패러다임을 고찰하고자 한다.