Effect fo PFP NFT Selection Properties on User Affection
Shanni Tang, Yeo Kyung Yoon · Journal of Cultural Product & Design · 2023
PFP NFT의 디지털 예술 시장은 날로 발전해가고 있으며 최근 가격이 급등함에 따라 사용자의 PFP NFT 선택 동기와 기호에 관한 연구가 더욱 중요해졌다. 이러한 필요성에 근거하여 본 연구는 PFP NFT의 선택속성이 사용자 애호도에 미치는 영향을 분석하였다. 이를 위해 현재 NFT 시장에서 많은 사용자들이 이용하는 4가지 플랫폼에서 선택속성이 어떠한 차이점을 보이는지 알아봤으며, 구매자의 선택속성을 측정하여 고관여 그룹과 저관여 그룹으로 나누어 각 그룹에서 중요시하는 내용을 조사하였다. 그 결과 첫째, 선택속성 7가지 중 차별성, 편리성, 접근성, 신뢰성 순으로 사용자 애호도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 그 외 선택속성은 영향이 유의하지 않아 가설은 부분 기각되었다. 둘째, 선택속성이 사용자 애호도에 미치는 영향에서 관여도에 대한 검증한 결과 고관여 그룹에서 신뢰성, 감동성, 차별성 순으로 사용자 애호도에 미치는 영향이 크고 그 외는 차이가 크지 않은 것으로 나타났다. 셋째, NFT 시장의 유형에 대한 조절 효과를 분석한 결과, 종합플랫폼 유형이 안정성과 다양한 카테고리를 장점으로 내세워 상대적으로 신뢰도가 높은 사용자의 방문이 이어지기 때문에 애호도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 대부분의 사용자는 자신의 개성과 정체성을 표현하기 위해 특정한 속성을 선택할 수 있으므로 PFP NFT 선택속성은 시장의 동향과 소셜 미디어의 영향을 크게 받는 것으로 나타났다. 본연구에서 도출한 결과 및 시사점을 통해 PFP NFT의 사용자 연구를 위한 기초 자료로 활용 될 수 있을 것으로 기대한다.