What Do Experts Think about Product Placement: Focusing on the Current Status and Challenges
Hee Bok Lee · 커뮤니케이션학 연구 · 2024
본 연구는 간접광고의 현황과 과제, 그리고 전략과 미래를 포함한 개선방안을 도출하기 위해 문헌연구와 설문조사를 진행하였다. 온라인 설문으로 11명의 산업계와 학계 전문가의 의견을 청취하여 이를 분석하였다. 핵심적인 주제는 간접광고에 대한 정의, 간접광고 평가, 간접광고 전략, 간접광고의 미래 4가지로 요약하였다. 이중 간접광고 평가는 방송사 재원, 프로그램 제작의 자유 침해, 프로그램과 간접광고의 구분, 시청 흐름 방해, 간접광고 적합 업종, 소비자행동 영향을 중심으로 의견을 수렴하였다. 방송광고의 위축 속에서 새로운 활력을 기대하며 도입된 간접광고가 제 역할을 다하기 위해서는 프로그램과 구분, 시청 흐름 방해 여부 등과 같은 모호한 규정의 개선이 필요해 보인다. 또한 TV 방송뿐 아니라 라디오방송에서도 간접광고, 예컨대 제목광고, 라이브리드(live read) 등 청각적인 간접광고의 도입도 시급하다. 본 연구는 산업계의 실무자와 학계의 연구자 등 전문가의 의견을 청취하여 간접광고의 효율적인 운영방안을 제안하였다는 의의를 갖는다.