A Study of the Live Commerce Industry in the Korean Media: Focusing on Topic Modeling Analysis
Heehyun Park · The Journal of the Korea Contents Association · 2024
라이브 커머스는 2019년 우리나라에 본격적으로 도입된 이래 지속적인 성장세를 나타내며, 시장 규모는 2023년 10조 원에 달할 것으로 관측되었다. 지속적인 성장 이면에는 라이브 커머스를 둘러싼 유통업체 간 경쟁이 심화되고 있어 이에 대한 전략 수립이 절실한 실정이다. 이에 본 연구는 최근 4년간 라이브 커머스 산업을 둘러싼 핵심 이슈를 파악한 후, 이를 바탕으로 산업의 혁신 전략을 제시하고자 한다. 이와 같은 연구 목적을 달성하기 위해 전국 일간지에 게재된 총 1,569건 뉴스 데이터를 확보하여 토픽 모델링 분석을 실시한 결과 총 5개 토픽이 도출되었으며 결과는 다음과 같다. 〈토픽1. 코로나 19 팬데믹과 라이브 커머스 산업의 성장〉, 〈토픽2. 디지털 유통 플랫폼 산업의 혁신〉, 〈토픽3. 디지털 전환 역량강화 교육 지원〉, 〈토픽4. 새로운 유통 트렌드의 시작과 성장〉, 〈토픽5. 뷰티 브랜드 홍보 트렌드〉. 이와 같은 연구 결과는 엔데믹 이후에도 지속적인 성장이 기대되는 라이브 커머스 산업의 혁신 전략을 구축하는데 기여할 것으로 본다.