Analysis of Competition Relationship in the ‘Trot’ Market: Focus on Lim Young-Woong, Song Ga-in, Park Hyun-Bin, Jang Yoon-Jeong
Min-ju Jeong, Min-Sung Kim, Seong-Cheol Kim · Journal of the Korea Entertainment Industry Association · 2023
기존 기성세대의 전유물로 간주되던 트로트는 2019년 ‘TV조선’의 여성 트로트 가수 오디션 프로그램인〈미스트롯〉을 시작으로 국내 음악 시장의 분위기를 반전시켰다. 은 전국적으로 사랑받았으며, 이후 트로트 시장은 국내 음악 시장에서 주목할 만한 시장으로 부상하고 있다. 트로트의 인기 부상에도 불구하고 트로트 관련 선행연구는 트로트의 역사, 트로트 장르에 대한 인지도, 타 음악 장르와의 비교 연구 정도에 그치고 있다. 이에 본 연구에서는 트로트 시장의 경쟁지형을 파악하고자 기존 강자와 신흥 강자 간의 경쟁관계를 분석을 진행하였다. 본 연구는 적소이론을 활용해 가수를 1인 기업 또는 하나의 IP(Intellectual Property)로 간주하여 적소폭, 적소중복, 경쟁우위를 분석하였다. 연구결과를 도출하기 위해 일반인 330명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 이는 트로트 시장 내의 콘텐츠로 볼 수 있는 가수의 경쟁지형을 확장해 파악하는 기초적인 연구로서 의의가 있으며, 트로트 시장 관련한 선행연구에 기여할 수 있다. 적소이론을 트로트 가수에게 적용하여 이론의 확장 가능성도 제시하였다. 또한, 음악 시장 내 가수들 간의 경쟁관계를 분석함으로써 가수의 IP를 중요시하는 관심을 제시하며, 이는 국내 음악 시장에서 트로트 관련 이해관계자들에게 실무적인 시사점을 제공할 것으로 기대된다.