Hite Jinro competitiveness analysis and overseas expansion plan based on PEST analysis: Based on the SESS analysis technique
Sang-Hyeon Park, Chang-Tea Kim, Hee-Yeon Moon · KBM Journal · 2022
본 연구는 주류회사 ‘하이트진로’ 경쟁력에 대해 분석하고자 하였다. 이후 분석결과를 토대로 해외 진출 확대를 위한 발전 방향을 제시하고자 하였다. 연구를 수행하고자 이론적 배경과 기업 분석을 진행하였으며, 이후 기업경쟁력 분석을 진행하였다. 분석방법으로는 PEST 모델분석에 기초한 연구를 진행하였다. 이후 SESS 분석모델을 활용하여 하이트진로에 대한 현황(Status)을 파악하고, 해당 산업에 대한 평가(Evaluation)를 요약하여 솔루션(Solution)을 제시하고자 하였다. 특히 이러한 측면에 발전해 나갈수 있는 구체적 전략을 제시함으로서 하이트진로가 해외 진출에 있어 경쟁력 있는 기업으로 성장해 나갈 수 있는 유의한 시사점을 제언하고 이후 연구 한계점을 제시하였다.