The effect of tourism destination image on perceived values, attitudes, and behavioral intentions : Focused on walking tourists
Hyun-Jong Lee · International Journal of Tourism and Hospitality Research · 2021
본 연구는 도보여행 관광자들이 인식하는 관광목적지에 대한 이미지가 지각된 가치, 태도 및 행동의도에 미치는 영향을 규명하고자 시도되었다. 이를 위해 강원도 평창군 대관령면 대관령숲길 탐방객을 대상으로 2021년 5월 5일부터 5월 30일까지 설문조사를 실시하였으며, 222부의 유효샘플을 대상으로 한 실증분석의 결과는 다음과 같다. 첫째, 가설1 이미지와 지각된 가치 간의 관계에 대한 검증결과 이미지와 지각된 가치 간의 모든 영향 관계에서 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나 가설 1은 지지되었다. 이미지와 지각된 가치 간의 관계에 대한 검증결과를 구체적으로 살펴보면, 먼저 자연환경, 재미성, 음식, 여유성, 관광매력의 순으로 지각된 가치에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 가설2 지각된 가치와 태도 간의 관계에서도 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나 가설 2는 지지의 결과를 보였다. 셋째, 가설3 태도와 행동의도 간의 관계 역시 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나 가설 3도 지지되었다. 종합적으로 볼 때, 도보관광자들이 지각하는 관광목적지에 대한 이미지는 관광객들의 지각된 가치의 형성에 기여하며, 이는 태도와 행동의도의 향상으로 연결될 수 있을 것이다.