SPECIFIC CHARACTERISTICS ADVERTISEMENT ANNOTATION AND BOOK REVIEW AS A VARIETY MASS INFORMATION TEXTS
N. Khabarova · International Humanitarian University Herald Philology · 2019
кандидат філологічних наук, доцент кафедри романської філології Дніпровського національного університету імені Олеся Гончара СПЕЦИФІЧНІ РИСИ РЕКЛАМНИХ АНОТАЦІЙ ТА РЕЦЕНЗІЙ ЯК РІЗНОВИДІВ ТЕКСТІВ МАСОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ Анотація.Мета статті полягає в аналізі анотації та рецензії як оцінно-рекламних текстів та як різновидів рекламно-інформаційного жанру.Тексти, належні до цього жанру, визначаються лінгвістами як типи текстів, які використовуються для інформування адресатів про інновації в різних сферах діяльності людини з метою реклами цих інновацій.Поставлені задачі мають на меті виявлення характеристик текстів масової інформації, а саме інтелектуального рекламного тексту анотації порівняно з рецензією та дослідження його базових компонентів.Анотація, на відміну від рецензії, має на меті спонукати до дії та рекламувати.Рецензія належить до критично-оцінного типу текстів та лише інформує, оцінює, рекламує.У нашій статті ми визначаємо жанрову структуру співвіднесеністю з інформаційним та рекламним стилями.Інформаційному стилю відповідають інформаційні жанри: хронікальний допис, інформаційний допис, кореспонденція, репортаж, інтерв'ю.До рекламного стилю зараховують об'яву, прес-реліз, рекламу, політичну рекламу, рекламний допис, рекламне інтерв'ю, рекламну кореспонденцію, рекламний нарис, рекламну анотацію.Це все різновиди текстів масової інформації.Головна функція рекламного тексту -здійснити вплив на потенційного покупця з метою спонукати його до придбання запропонованого товару або послуги шляхом поступового утворення сприятливого образу за допомогою визначених засобів.Текст реклами, також як і анотації, подає інформацію вибірково.Тому задача адресантів рекламно-інформаційних текстів -знайти максимум засобів впливу при мінімальних витратах лексичних засобів.Ця ознака є, на наш погляд, однією з основних для рекламних текстів анотацій у структурі текстів масової інформації.Одним із важливих компонентів рекламного тексту є відбиток адресату.Він слугує базою для віртуалізації творчого рішення реклами.Таким чином, дослідження текстів рекламно-інформаційного жанру дозволяє брати до уваги прагматику, яка базується на відношеннях між адресатом та адресантом, а також зумовлює вибір засобів вираження та впливає на семантику залежно від інтенції автора.