Analysis of BTSDNA global convergence diffusion strategy - Based on 2018 content industry outlook 2017 settlement and issue statistics data -
In Ha Jun · The Korean Society of Science & Art · 2019
본 연구는 한류열풍을 넘어 방탄소년단의 빌보드 차트진입이 주는 영향력이 영상음원콘텐츠 산업의 글로벌 확산전략의 일환으로 시작되었다. 본연구의 목적은 영상음원의 확산을 통한 영상음원유통 미디어 확산구조의 한계를 넘어 다양한 유통소스를 통한 글로벌 전략을 분석하였다. 중앙 일간지 문화기사에 나타난 문화코드 키워드인 ’BTSDNA‘를 2018년 콘텐츠 산업전망과 2017년 결산 및 이슈통계 자료를 분석하여 영상음원의 글로벌 확산 전략방안과 스마트콘텐츠 확산을 예측하는데 그 목적이 있다. 연구결과 음원·영상 미디어의 글로벌 수용성을 확산시키기 위해서 일반적인 보급방식의 활동은 물론 다양한 미디어 통로가 필요하다. 음원 소비시장의 빅데이터, 스마트디바이스를 통해 창의적이고 특화된 미래 영상·음원의 확산이 이뤄지는 프로그램을 어떻게 개발해야 하고 실행해야 할 것인지에 대한 종합적이고 이론적인 연구가 진행되어야 한다. 이를 위해 ‘2018년 콘텐츠산업 전망과 2017년 결산 및 2018년 이슈’를 분석하여 보았다. 국내 콘텐츠산업의 결산 및 전망에서 음악, 방송, 공연의 트랜드와 문화기술 동향 국가별 분석을 통해 국내·외 문화 콘텐츠 사례를 분석하여 문화콘텐츠의 방안을 찾기 위한 기초자료로 활용하였다. 연구결과의 내용은 다음과 같다. 첫째, 모바일(스마트폰 및 PC)를 이용한 미디어 방안과 이를 이용하는 소비자 동향 분석에 초점을 맞췄다. 둘째, 본 연구에서 제시하는 다양한 영상콘텐츠 소비자 접근 방식과 비즈니스 모델은 게임· 영상음반사업과 연계된 자료를 바탕으로 분석했다. 세째, 새로운 볼거리를 제공하는 엔터테인먼트 형태로 진화 되어 성공한 그룹인 ’방탄소년단‘의 성공적인 미국시장 진출 키워드로 정리한 국내언론의 기사에 사용된 용어를 재해석 조사했다. 이러한 연구결과를 바탕으로 국내언론이 제시한 키워드인 B(beyond) T(transmedia) S(story telling) D(direct) N(network) A(army) 중심으로 분석한 용어 정의를 이용하여 본고는 영상음원 산업을 미디어 접근방법으로 활용해 조사했다. 이 분석 자료는 글로벌 영상·음원 문화콘텐츠 확산을 통한 문화 콘텐츠 경쟁력과 영상 관련 산업의 발전에도 기여할 것으로 기대된다.