A Social Big Data Analysis of Commercial Area Expansion and Consumption Trends : Based on Instagram Hashtags Data
Ae Ri Lee, Joo-Won Lee · The e-Business Studies · 2018
모바일 인터넷과 스마트폰의 보급으로 사용자들은 소셜 네트워크 서비스를 통해 개개인의 관심사와 취미활동뿐만 아니라, 언제 어디서 무엇을 먹고 무엇을 구매하는 지 등과 같은 일상생활의 소소한 내용까지 상세하게 기록하고 공유하면서 대량의 콘텐츠를 생성하고 있다. 이러한 현상이 확산되면서, 전국 각지에서 새롭게 등장하고 있는 상권 지역은 소셜 네트워크 서비스 사용자들의 적극적인 공유 활동으로 인해 주변의 골목들 깊숙이 세분화되어 형성되며, 확장되고 있다. 최근 20~30대를 중심으로 가장 활발히 사용되고 있는 이미지 기반의 소셜 네트워크 서비스인 인스타그램의 경우, 개인의 일상과 관련된 게시글이 차지하는 비중이 비교적 높기 때문에 사용자들 사이에서 가장 많이 언급 되는 최신 트렌드를 파악하는 데 중요한 자료가 될 수 있다. 이에 본 연구는 인스타그램의 해시태그 데이터를 대상으로 한 연관성 분석을 통해, 소셜 네트워크 서비스 사용자들이 가장 선호하는 주요 상권 중 하나인 이태원 상권의 확장 트렌드를 파악하였다. 또한 이태원 관련 게시글에 입력된 해시태그를 기반으로 student t-value test를 실시하여 이태원 지역에서 발생하는 최신 소비 트렌드를 분석하였다.