Intellectual Property Management and Marketing
Dragan Zlatović · 2018
U ovoj knjizi bavimo se temeljnim poveznicama između marketinga, kao skupa aktivnosti u cilju prepoznavanja i udovoljavanja ljudskih i drustvenih potreba, s jedne strane, i prava, kao sustava drustvenih normi (pravila ponasanja) koje važe ili se stvarno primjenjuju u određenom drustvu, a koje se mogu prisilno ostvariti, s druge strane. Evidentno je kako suvremeni marketing ne može poluciti ocekivanje izvrsne rezultate, ukoliko izostane poznavanje pravne regulacije, posebice u podrucju trgovackog i trgovinskog prava, ukljucujuci pravo intelektualnog vlasnistva. Upravo naglasak ovog izdanja ogleda se u prikazu temeljnih odrednica ove mlade pravne discipline, kroz analizu hrvatske, europske i međunarodne regulative koja se odnosi na intelektualno vlasnistvo u cjelini odnosno na posebne oblike intelektualnog vlasnistva u sirem smislu rijeci. Ako parafraziramo rijeci iz govora Kamila Idrisa, nekadasnjeg glavnog direktora WIPO-a, pravo intelektualnog vlasnistva danas predstavlja kljuc i glavno sredstvo u naporima da se svima adresira temeljni izazov razvitka, sto u ovom dvadesetprvom stoljeca ostaje kao najuniverzalnija i najvažna odgovornost pred covjecanstvom.