A Study on the Effect and the Velocity of Mobile Data Traffic on Firm Value
Jonghyuk Kim, Hyunwoo Hwangbo · The e-Business Studies · 2017
본 연구는 범주화 이론과 정보포집이론, 확장된 미디어 풍부성 이론을 바탕으로 57개 온라인 업체에서 수집한 312주에 걸친 웹 및 모바일 트래픽 데이터와 회계 정보 데이터를 공변량 분석, 단위근 분석, 그랜저 인과성 검정, 일반화 충격반응함수, 예측오차 분산분해 등 VAR 모형을 위한 시계열 실증 분석을 실시하였다. 이러한 과정을 통해 모바일 트래픽이 웹 트래픽에 비하여 기업 성과에 즉각적으로 반응하고 기업 가치에 빠르게 투영된다는 사실을 밝혀냈다. 또한, 온라인 사업을 단순히 웹상에서 진행하는 것보다 모바일로 이관진행하되, 사용자가 웹상에서 사용하던 루틴을 그대로 적용하는 인터페이스를 개발하고 이동성, 즉시성을 더욱 강조한다면 실무적으로도 주요한 마케팅 전략이 될 수 있음을 제시하였다. 비록 본 연구가 데이터 수집에 있어서 드러난 한계점이나 외부변수 통제에 대한 모델 적합성 문제 등 부족한 점이 존재함에도 불구하고 여러 유형의 기업군에 대한 방대한 데이터를 수집하여 모바일 트래픽이 기업 성과에 반영되는 속도를 제시한 것은 그 연구 희소성 측면에서 분명 학문적 기여도가 존재한다고 확신한다. 향후 지속적인 데이터 수집을 통해 분리된 각 산업군에 따른 전달 속도의 차이를 더욱 정교하게 연구할 필요가 있다.