Effects of B2B Enterprises’ Social Media Marketing on Brand Power and Export Performance
김길성 · 국제상학 · 2016
본 연구는 B2B 수출기업을 대상으로 실증분석을 통해 소셜미디어 마케팅이 기업의 브랜드파워 및 수출성과에 미치는 영향력을 분석하는데 목적이 있다. 본 연구는 소셜미디어 마케팅의 영향력과 브랜드파워의 조절효과를 평가하기 위해 선행연구를 근거로 3개의 연구가설을설정한 후 구조방정식모형을 이용해 가설을 검증하였다. 분석결과, 소셜미디어 마케팅이 브 랜드파워에...