A Study on Improvement of Korean Products Evaluation on CIS Markets : Perspectives of Expanding New Markets
Chunsu Lee, Jang-Rho Lee, So-Hyoun Shin · INTERNATIONAL BUSINESS REVIEW · 2007
본 연구의 목적을 요약하면 다음과 같다. 첫째, 전략적으로 매우 중요한 위치인 독립연합국가(CIS) 지역의 신흥시장 확대를 위해 해당지역의 소비자들에게 한국제품평가에 대한 실증분석 실시하였다. 이를 통하여 한국경제이미지, 한국비경제이미지 및 한국기업이미지가 어떠한 영향을 미치는지 파악하였다. 둘째, 브랜드구매경험, 원산지파악유무, 한국지식 등의 더미변수는 소비자의 제품평가에 어떠한 영향을 미치는지 실증하였다. 셋째, 이러한 실증분석의 결과를 바탕으로 정부와 기업이 CIS시장에 성공적으로 시장 진출 및 확대를 할 수 있는 실행방안에 대하여 논의하였다. 본 연구는 가설검증결과를 통하여 CIS 지역의 신흥시장 개척과 확대 방안을 위한 실증적 근거를 제시하였다는데 있다. CIS 소비자에 대한 한국제품의 평가를 개선하기 위해서는 한국의 경제적 이미지를 중점적으로 부각하는 것이 중요하다. 또한 소비자의 제품평가에 유의하게 영향을 미치고 있는 한국기업이미지를 중점적으로 부각하여 파급효과를 제고할 필요성이 있다고 판단된다.