SAMPLING AND IN-STORE INFORMATION AS MERCHANDISING TOOLS
N.P. Zakharchenko, N.G. Zakharchenko, E.V. Kolesnikova · Herald of the Belgorod University of Cooperation Economics and Law · 2016
В условиях перехода экономики Российской Федерации на инновационный путь развития важную роль играет мерчандайзинг. Мерчандайзинг – это острие инструмента маркетинговой стратегии предприятия. Именно мерчандайзинг облегчает и стимулирует продажи в магазине, что, в свою очередь, создает условия для максимального роста оборота и, соответственно, прибыли. Однако желание продать как можно больше товара без учета последующей реакции потребителя может обернуться потерей клиента. В статье представлены отдельные инструменты мерчандайзинга, в частности сэмплинг и внутримагазинная информация. Рассмотрены виды сэмплинга, возможности POS-материалов, номенклатура POS-продукции, применяемой в торговых предприятиях.