Influence of Movie Promotion Exposure on Viewers' Satisfaction: Focusing on Motive and Involvement in the case of 'Snowpiercer'
Bae Suk Choi · The Journal of the Korea Contents Association · 2013
본 연구는 영화 프로모션 노출이 관객의 영화 이용 충족에 어떠한 영향을 미치나를 탐구하였다. 이를 위해 영화 를 분석대상으로 설정하였다. 본 연구는 영화 프로모션에 대한 관객의 노출 빈도, 영화에 대한 관람 동기, 일반적인 영화에 대한 관여도 등의 변인이 영화에 대한 관람 만족도에 미치는 효과를 분석하였다. 본 연구는 성별, 학력별, 지역별 비례할당(proportionate allocation) 방식에 근거해 전국적으로 표본을 수집해 이메일 설문조사(N = 451)를 실시하였다. 연구결과, 첫째, 에 대한 프로모션 노출의 빈도가 증가할수록 에 대한 관람 만족도는 감소하지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 에 대한 관람동기가 강할수록 에 대한 관람 만족도는 커졌다. 셋째, 영화에 대한 관여도가 높을수록 에 대한 관람 만족도는 커졌다. 넷째, 에 대한 프로모션 노출의 빈도는 에 대한 관람동기가 강한 집단과 영화에 대한 관여도가 높은 집단에서 에 대한 관람 만족도에 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 끝으로 본 연구는 이론적 현실적 함의와 향후 과제를 논의하였다. This study investigated whether individuals' exposure to movie-promotion activities offered by a movie-maker influence their satisfaction of viewing it. This study also explored whether individuals' motive for viewing a movie and personal involvement with it have an effect on their satisfaction of viewing it. The data from nationwide survey with a stratified sampling were analyzed (N = 451). This study found that (1) The more frequent exposure to movie-promotion activities, the greater satisfaction of viewing a movie; (2) The stronger motive to view a movie, the greater satisfaction of viewing it; (3) The higher involvement with a movie, the greater satisfaction of viewing it; (4) In the strong motivated group and the high involved group, the influence of individuals' exposure to the movie promotion activities is effective for individuals' satisfaction of viewing it. And theoretical and practical implications were discussed.